河南啤酒市场大战因为啤酒巨头的相继加盟一触即发。
燕京啤酒日前投资2.27亿元收购河南第三大啤酒品牌月山啤酒90%股权,收购完成之后,燕京在河南市场首次拥有了生产基地,在河南地区的产能将达到40万吨。"燕京啤酒挺进中原是完善全国市场布局的重要举措",燕京啤酒副总经理丁广学表示。
燕京实现河南第三大啤酒企业月山啤酒股份有限公司90%股权并购后,国内啤酒四大集团华润雪花、青岛啤酒、燕京啤酒和百威英博均已经在河南并购或建厂,河南作为国内为数不多的啤酒巨头空白地带历史不再。
据了解,收购月山啤酒是燕京啤酒首次进军河南市场,完成收购后将成立燕京啤酒(河南)有限公司。月山啤酒为河南的第三大啤酒企业,据相关数据显示,月山啤酒2009年在河南市场的份额为9%,金星啤酒为29%,维雪啤酒占11%。而华润雪花和青岛均只有约3%的市场份额。
据月山啤酒的公开资料,月山啤酒总部位于河南焦作,原有焦作博爱、驻马店遂平、山西榆次3个子公司,2006年山西榆次的子公司被华润雪花以1.39亿元收购,此次燕京收购的是月山啤酒剩余的两家工厂。
"河南省作为中原市场腹地,前几年一直未被啤酒巨头入侵,主要是地方啤酒品牌众多,竞争激烈,啤酒价格低,对啤酒巨头们的吸引力不高,同时河南本土巨头金星啤酒在省内市场处于绝对领导地位,有攻克难度。啤酒巨头曾打过并购金星啤酒的主意,但是由于金星体制及产权问题未成功。"国内啤酒业资深人士袁明(化名)告诉记者。
河南市场始终不是铁板一块。"今年上半年,华润雪花将悦泉、奥克两家收入囊中,将借着目前悦泉啤酒10万吨和奥克25万千升的份额迅速提升自己在河南啤酒市场战中的竞争地位。而另一大啤酒巨头青岛也向河南第二大啤酒企业信阳维雪啤酒发起收购,而燕京借收购月山啤酒也开始正面叫板河南啤酒市场老大金星啤酒。"袁明称。
面对啤酒三大巨头向河南的密集动作,百威英博也不甘落后。日前,在刚刚结束的哈尔滨啤酒110周年庆典上,百威英博的亚太区总裁傅玖凯也透露,百威英博有计划投资数亿元,在河南省建立数十万千升的工厂。河南啤酒市场今年将迎来四大啤酒集团竞逐的全新时代。
南方都市报 2010年08月26日
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