世界上只有一家公司，业务横跨蒸馏酒、葡萄酒和啤酒三大酒类的高端市场，它就是Diageo，中文名称为帝亚吉欧。 2010年3月1日，帝亚吉欧与四川全兴集团就进一步增持股权事宜达成一致。如果这笔交易最终获得监管部门批准，帝亚吉欧将成为全兴集团的最大股东，从而间接控股全兴的当家品牌水井坊。 作为全球最大的高档酒业集团，帝亚吉欧目前占有全球30%的洋酒市场份额。在帝亚吉欧的酒窖中，每时每刻都有700多万箱威士忌正在酿造，其市场价值甚至超过英国银行里储备的黄金。 曲线并购水井坊 早在上世纪90年代，洋酒企业就开始杀入中国，随着多年的品牌培育、文化灌输和资金强势注入，洋酒开始在国内市场显山露水，攻城略地。 帝亚吉欧自1995年开始进入中国市场，但销售情况一直不理想，无法超越老对手保乐力加和轩尼诗。 "我们在巴西的销量排名第一，在俄罗斯第一，在印度第一，但在中国不是。"接受记者采访时，帝亚吉欧首席执行官保罗??沃尔什坦言，承认自己在中国的销量不是第一是件痛苦的事情。 如何进一步扩大在中国市场的影响力并取得重大突破？帝亚吉欧选择了资本并购的路径。
    早在2005年底，帝亚吉欧就为并购开始投石问路、积极谋划，并将目光瞄向了水井坊。2006年12月，帝亚吉欧以5.7亿元收购了水井坊第一大股东全兴集团43%的股份，从而间接持有水井坊16.87%的股份，成为水井坊的第二大股东。2008年下半年，帝亚吉欧又买入全兴工会所持有的全兴集团6%的股权，增持全兴集团股份至49%，离控制水井坊仅一步之遥。如今，帝亚吉欧再次购入全兴集团4%的股份，如股权转让经过相关部门批准，将最终持有全兴集团53%的股权，从而成为水井坊的实际控制人。 43%，49%，53%„„3年间，帝亚吉欧步步逼近。掌控全兴集团也就意味着控制了水井坊这一中国名酒，沃尔什则说："希望控股水井坊，能成为帝亚吉欧在中国市场赶超对手的重要转折点。" 业内人士分析，水井坊被全球最大的洋酒公司并购，犹如在中国传统白酒业的中心区域扔下了一颗重磅炸弹，势必引发新一轮外资并购中国白酒品牌的"多米诺骨牌"效应，强烈震荡中国白酒业格局。 没有品牌的酒，只是变了味的水 帝亚吉欧的总部位于英国， 1997年由大都会酒业和健力士啤酒公司合并而成。这家只有13年历史的公司，却管理着诸多具有百年历史的传奇洋酒品牌。在沃尔什的办公室里，陈列着斯米诺（Smirnoff）、尊尼获加（Johnnie Walker）、健力士（Guinness）、百利（Baileys）等各种名酒的酒瓶，它们都是沃尔什酒业帝国的"臣民"。 如何成功塑造和掌控这么多世界名酒？帝亚吉欧的优势在于品牌塑造。"没有了品牌，再高档的酒，只是一瓶变了味道的水。"这是沃尔什的名言。他刚上任时，帝亚吉欧不仅经营酒业，还涉猎餐饮行业，拥有"哈根达斯"和"汉堡王"两个知名餐饮品牌。但沃尔什认为，只有专注才能做到最好，于是他对公司进行改组，"砍掉"了餐饮业务，把精力全部集中在酒业。这期间，帝亚吉欧用于品牌建设的资金占到公司净销售额的1/4。公司对旗下所有品牌都有着近乎苛刻的规定，要求甚至细致到了产品陈列等细节。以尊尼获加为例，哪怕是对包装进行非常细微的改变，都必须经过沃尔什本人同意才行。 几番改革之后，沃尔什确立了主攻的八大品牌：世界第一皇冠伏特加斯米诺（Smirnoff）、世界第一苏格兰威士忌尊尼获加（Johnnie Walker）、世界第二苏格兰威士忌珍宝（J&B）、世界第一利口酒百利甜酒（Baileys）、世界第二朗姆酒摩根船长（Captain Morgan）、世界第一龙舌兰酒奎尔沃（Jose Cuervo）、美国进口杜松子酒第一大品牌添加利（Tanqueray）、世界第一黑啤健力士（Guinness）。最终，八大主要品牌中有5个居于各自领域的全球领导地位。
    帝亚吉欧还一直致力于传播"理性饮酒"的文化。曾有记者问他，"最早是什么时候开始喝酒的"。他张了张嘴，很快又闭上，然后露出笑容说："当然是18岁。"帝亚吉欧投放广告的标准之一是，目标受众要有70%超过饮酒的合法年龄；公司也从不选择那些年龄在25岁之下的男演员出任产品代言人。"我希望我们的产品能够被理性地消费"，沃尔什说。 人生就像品酒，需要浅斟慢酌 沃尔什1955年出生在英国西北部的兰开夏郡，是家中独子。父亲是一家管道公司的工程师，原本希望他能子承父业，但沃尔什对各种管子没有兴趣。 沃尔什最初的梦想是成为一名战斗机飞行员，因为他喜欢的一位数学老师曾于二战期间在英国皇家空军服役。后来，沃尔什的这一梦想由于自己的近视而未能实现。在他感到最失望的时候，父母鼓励他说："世界是你的，勇敢地向前闯吧。" 大学毕业后，沃尔什以金融规划师的身份加入了大都会酒业。仅仅用了4年时间，他就成为大都会旗下一家子公司的首席财政官。1992年，能力突出的沃尔什又一次得到提拔，被任命为大都会旗下食品公司拜尔斯堡的老总。作为一家美国公司，拜尔斯堡此前从没有过一任英国主管，但沃尔什通过他的努力、能力和业绩，赢得了美国同事的尊敬。 2000年，当帝亚吉欧要任命一位新的首席执行官时，沃尔什最终当选。 虽然没能实现当飞行员的梦想，但如今，沃尔什每年也要花很多时间在空中度过。他一年有一半的时间都在全球各地考察市场。虽然旅途劳累，但他觉得"在路上花的时间是我工作中最大的乐趣"。 如果算上帝亚吉欧集团的前身，沃尔什和这家公司的渊源已经持续了30年。很少有高管在一家公司供职这么多年，帝亚吉欧已经成为沃尔什生活不可或缺的部分。"年轻的时候我就知道，做一份工作你就得喜欢它。我非常喜欢现在这份工作。" 身为全球最大酒业帝国的掌门人，沃尔什有喝不完的美酒，但他并不嗜酒。谈起他最喜欢喝的酒，他说："那还是尊尼获加。特别是在你做了一件很棒的事情，很有成就感的时候。人生就像品酒，只有浅斟慢酌才能细细品味其中滋味。

《环球人物》 2010年06月22日